タイムテーブル

※セッションの開始時間は
多少前後する可能性がございます。

Keynote

プロフィール

• 勝ち方設計論
• 株式会社ヤプリ 執行役員 CMO マーケティング本部 本部長

  近藤 嘉恒

  株式会社BAKE 取締役 兼 Chief Branding Officer

  北村 萌

  花王株式会社 DX戦略部門 事業DX推進センター 事業DXサポート部 データドリブンMK推進室

  廣澤 祐

  プロフィール

顧客とブランドの繋がり方
「指名される嗜好品」と「選ばれる日用品」の違いを解く

「お菓子のBAKE」と「CPGの花王」。同じ“店頭に並ぶブランド”でありながら、顧客との関係性の設計思想はまったく異なる。 片や、わざわざ足を運び“指名”される嗜好品ブランド。片や、生活の中で“選ばれ続ける”日用品ブランド。両者に共通するのは「小売」という流通接点を戦場にしていること。しかし、その勝ち筋──・どこで戦うのか（Where to play）・どう勝ち続けるのか（How to win）は根本的に違う。本セッションでは、ブランドと顧客の“繋がり方”を構造分解する。「体験」「価格」「接点」「再購買」「想起」「棚取り」「広告投資」「ブランド資産」──それぞれの設計思想を比較しながら、自社ブランドは✔ 指名される設計なのか✔ 習慣化される設計なのか✔ それとも両立を狙うのかを問い直す。ブランド戦略を「感覚」ではなく「構造」で捉え直す、実践型セッション。

近藤 嘉恒

株式会社ヤプリ
執行役員 CMO マーケティング本部 本部長

Profile

2001年法政大学経営学部卒業後、オービックに入社。
ERPパッケージの営業を担当した後、BtoBマーケティング部門の新設に携わる。
2011年、エイケア・システムズに入社。（後にエクスペリアンジャパンに統合）
営業責任者として組織を統括した後にマーケティングオートメーション（MA）SaaSの国内営業責任者として事業立ち上げと市場開拓を推進。
2016年、ブレインパッドに入社。SaaS事業責任者を経て執行役員CMOに就任。
主力事業全体のマーケティングプロセス再構築を主導し、自社カンファレンスやオウンドメディア「DOORS」の立ち上げ、国内事業会社のCXO／CMOとの外交ネットワーク構築を通じて「データ×AI領域」の啓蒙と市場創出を牽引。 2025年7月、株式会社ヤプリに入社。8月より執行役員CMOに就任。

北村 萌

株式会社BAKE
取締役 兼 Chief Branding Officer

Profile

2016年にBAKE INC.に入社。1人目の専任広報として、広報室を立ち上げる。
「PRESS BUTTER SAND」や「BAKE CHEESE TART」などのスイーツブランド、コーポレート、国内外の新規出店、新ブランドローンチのPRを担ってきた。
2020年に、新規プロジェクトやブランドの開発に携わりながらオンライン事業部長に着任し、2022年よりブランディング執行役員に就任。

廣澤 祐

花王株式会社
DX戦略部門 事業DX推進センター 事業DXサポート部 データドリブンMK推進室

Profile

2015年に花王株式会社へ入社し、デジタルマーケティングを経験したのち化粧品ブランドのマーケティングに従事。
2021年からはDX担当部門として社内外のデジタル活用を推進。
2020年よりデジタルマーケティング研究機構 U35プロジェクトリーダー。
2021年に一橋大学大学院 経営管理研究科（MBA）を修了したのち、同大学院の博士後期課程に在籍しMOTの研究に従事。
その他、Advertising Week AsiaのAdvisory Counsilなどを務める。

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